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Colocando pancartas de publicidad en su sitio en la Red |
¿Qué es una pancarta de publicidad?
 urante los últimos años, la utilización de pancartas de publicidad se ha convertido en una parte integral de la Internet. Si usted desea colocar pancartas de publicidad en su sitio en la Red, este artículo le ayudará a aclarar la terminología y tendencias comerciales asociadas a esta actividad.
Vamos a empezar con definiciones que se usan en este campo. Una pancarta es una imagen que cuando se le hace clic, lleva al usuario a otra página o sitio en la Red. Una impresión de pancarta es la exposición de ésta en una página. Un clic (click-through) ocurre cuando un usuario hace clic en una pancarta. El estimado de una pancarta de este tipo es el número de veces que ésta es presionada, medido contra el porcentaje de impresiones para dicha pancarta. Para más definiciones de propaganda, visite el Website promotion dictionary. |
Entendiendo las estadísticas para pancartas
 eamos las siguientes estadísticas de pancarta para uno de mis patrocinadores para entender mejor los términos anteriores.
Este patrocinador tuvo un total de 54 clics (click-throughs) como resultado de una pancarta presentada 2,295 veces en mi página en la Red. Note que ambos, las impresiones y los clics, varían día a día, al igual que también varía el número de visitantes a la página. Una pancarta de publicidad es más efectiva cuando se le coloca en el tope de la página de Internet. El usuario no debe tener que desplazarse por la página para poder ver la pancarta. Se recomienda además que se coloque sólo una pancarta por página. (Más de una pancarta por página se vería poco profesional). Cuatro modelos principales de pancartas publicitarias existen en la Red: redes locales de pancartas de intercambio, programas afiliados, agentes de pancartas y redes locales, y patrocinios privados. Su primera decisión es escoger cuál modelo (o combinación de ellos) sería mejor para su sitio. |
Redes locales de pancartas de intercambio
 ay muchas redes locales para intercambio de pancartas en la Red. Por ejemplo, Link Exchange exhibirá su pancarta una vez por cada dos veces que usted exhiba una pancarta de un miembro de su red local. Esto es bastante fácil de establecer y no hay tarifas que considerar. Usted coloca etiquetas especiales en su(s) página(s)en la Red para que las pancartas de los miembros aparezcan. Como se mencionó, por cada dos impresiones de los miembros exhibidas en su sitio, su pancarta es exhibida una vez en el sitio de otro miembro. Link Exchange maneja y rastrea toda actividad por medio de las etiquetas especiales que ellos proveen. Este tipo de pancarta no generará ninguna ganancia, sin embargo puede aumentar el número de visitantes a su página.
Ejemplo: Social-Studies.com (véase el final de esta página para pancartas de Link Exchange)
Información: WPRC Banner Exchanges
(un listado de pancartas de intercambio en la Red)
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Programas Afiliados
 os programas afiliados se han vuelto muy populares en la Red. Libros Amazon lanzó uno de los primeros programas afiliados. Las compañías editoriales en la Red pueden recomendar y crear enlaces a libros específicos en Amazon.com y obtener cierta ganancia a cambio. Este ingreso es un porcentaje de la venta del libro resultante de los clics en estos enlaces. Lo mejor es recomendar libros de su área de experiencia. Las afiliadas a Amazon colocan un enlace especial en su página de la Red por cada libro que ellos quieren recomendar. Las afiliadas también pueden exhibir pancartas e íconos además de los enlaces.
Los programas afiliados varían en sus ofrecimientos. Generalmente, el ingreso ganado es un porcentaje de las ventas resultantes de los clics en sus enlaces o pancartas. Para más información sobre programas afiliados visite: Ejemplo: Mathgoodies.com (un afiliado de Amazon.com)
Información: Active Marketplace
(una guía para programas afiliados)
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Agente de pancarta y redes
ay muchas redes de pancartas en la Red con patrocinadores que pagan. Cada uno con sus términos y condiciones para sus miembros. Estas redes funcionan como agentes locales de pancartas publicitarias haciendo que patrocinadores y editores de la Red converjan por una comisión. Algunas redes pagan a casas editoriales por impresiones de las pancartas, otros por clics. Las comisiones varían grandemente y son usualmente pagadas como un porcentaje del ingreso de la ganancia total que se ha obtenido. Muchas de estas redes requieren un número mínimo de impresiones por mes. Por lo general, éstos requieren una cantidad mínima de ingresos que deben ser alcanzados antes que el pago sea hecho a la editora de la Red. La mejor opción para usted es comparar diferentes redes y leer la letra pequeña en sus condiciones y términos.
Ejemplo: Puzzlemaker.com (usa ValueClick Banner Network) Information: Adbility
Información: (una lista de pancartas en la red local) |
Patrocinadores privados
 i usted tiene suficiente tráfico en su sitio, usted pude obtener patrocinadores privados. Usted puede fijar sus propias tarifas y crear un programa de pancartas específico para sus sitios. Las tarifas que usted cobre están en función del número de visitantes en su sitio. Las tarifas son dadas como CPM (costo por mil ediciones). Las tarifas típicas varían desde $4 CPM a $25 CPM o más.
Este es el modelo de pancarta de publicidad más difícil que usted pueda escoger porque usted depende de sus propios contactos de negocios y de sus habilidades. Las tarifas no son a veces negociadas sino hasta que un acuerdo haya sido hecho con el patrocinador. Su sitio tendría que tener miles de visitantes por día para atraer patrocinadores. Otra opción es entablar un intercambio recíproco privado de pancartas con otros sitios. Semejante intercambio puede aumentar el tráfico a su página de Internet. Ejemplo: Teachers.net (el sitio tiene patrocinadores privados) Información: Advertising Age
(los artículos en la pancarta son de publicidad) |
Resumen
 ualquiera que sea el modelo de pancarta que usted escoja, las estadísticas de pancarta (como aquéllas que están al tope de ésta página) y el número de usuarios del sitio son factores muy importantes para atraer patrocinadores. Los futuros patrocinadores quieren un sitio con mucho tráfico antes de empezar a pagar por las pancartas de publicidad.
Un patrocinador también querrá un sitio que ofrezca los mejores precios y tarifas para clics (click-throughs). El por ciento de clics ha ido declinando en la Red cada año y ahora las tarifas de éstos promedian sólo 0.5 por ciento, en vez de 3 por ciento en 1996. Las pancartas de publicidad dirigidas usualmente producen un mayor porcentaje de clics. Este tipo es una concentración de pancartas en una parte específica de su sitio. Por ejemplo, si usted tiene un sitio educacional, usted puede concentrar una pancarta relacionada a las matemáticas en la sección para matemáticas de su sitio. Una cuota más alta se cobrará por este servicio. |
 s recomendable que usted use programas de servidor para pancartas publicitarias para rotarlas y así ofrecer estadísticas a sus patrocinadores. Para una reseña de programas de servidor para pancartas publicitarias, visite
Adbility's Web Publisher's Guide.
Debe haber un balance bien establecido entre el contenido de su página y las pancartas que usted coloque en la misma. Las pancartas deben de armonizar con el contenido. |
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Recursos adicionales
erifique estos sitios para más información y artículos sobre publicidad en línea. ¡Buena suerte!
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